Björn Brückerhoff betrachtet sehr fundiert die Chancen und Risiken von “Corporate Blogs” als neues Kommunikationsmedium für Unternehmen.
Sein Fazit:

Corporate Blogs erlauben ein offene und argumentative Diskussion und erhöhen damit die Glaubwürdigkeit der Unternehmung. Trotz der Offenheit der Weblogs besteht eine hohe Kontrollmöglichkeit für den Besitzer eines Weblogs.

Aber wie jedes andere Kommunikationsinstrument muss es gut gemacht sein, deshalb seine Warnung:

Doch Vorsicht! Trotz der Vorteile sind Corporate Blogs nicht für jedes Unternehmen geeignet. Aus den Vorteilen der Aktualität und Feedbackmöglichkeit erwachsen hohe Anforderungen an die Unternehmenskommunikation. Es benötigt viel Content und qualifizierte Mitarbeiter zum Betreiben eines Corporate Weblogs. Wer nicht über die entsprechenden Kapazitäten verfügt, regelmäßig ein erfolgreiches Corporate Blog zu betreiben und zu aktualisieren, sollte lieber über alternative Kanäle nachdenken oder sich eventuell nur indirekt an bestimmten Themen über Kommentare beteiligen.

Für alle Unternehmer, Marketiers, PR Leute und Selbstständige, die mit dem Gedanken spielen, damit anzufangen, habe ich hier ein paar Tipps:

Grundsätzliches:
Zunächst ein paar Basisinformationen zu Begrifflichkeit und Entstehung bei Wikipedia.

Anbieter/Software:
Dann gibt es eine Menge Übersichten zur verwendbaren Software, hier ein kleiner Überblick bei den Herausgebern eines Buches über Blogs (bei Amazon).

Gestaltung/Usability:
Jacob Nielsen (Usability Experte) hat die aus seiner Sicht 10 größten Fehler im Aufbau eines Weblogs zusammengestellt. PR Blogger Klaus Eck, der vor kurzem auch die erste Top 100 der Unternehmensblogs zusammengestellt hat, hat das aus deutscher Sicht betrachtet.
Es gibt auch bei Oliver Wagner (Lycos Europe, augenmerk!) ein paar Gedanken zur Gestaltung von Blogs.