Nachdem AOL Anfang des Monats Weblogs Inc. (Betreiber von großen amerikanischen Blogs wie Engadget und Autoblog) gekauft hat, gibt es nun endlich eine grobe Referenz dafür, was Blogs wert sind.

Da die Valuation eines Blogs anhand des Traffics generell schwierig ist, wird vielfach als Bewertungsmaßstab die Zahl der eingehenden Links verwendet (andere Webseiten, die auf den Blog verlinken).

Tristan Louis hat versucht, anhand des AOL-Weblogs-Deals den Wert dieser eingehenden Links zu berechnen. Damit gibt es einen groben Anhaltspunkt, um auch andere Blogs zu bewerten (zwischen $560 und $900 pro Link).

Dane Carlson (via IT&W) hat die Zahlen sofort genutzt, um anhand der Links von Technorati einen Blog-Wert-Rechner ins Netz zu stellen (Das ist Web 2.0 ).

Die Zahlen sind natürlich nur mit Vorsicht zu genießen. Zunächst gelten sie nur für strategische Investitionen traditioneller Medien in journalistische Blogs und für den amerikanischen Markt. Zusätzlich ist die Bewertung der Blogsoftware von Weblogs, Inc. nicht zu vernachlässigen.

Wenn man rein rechnerisch die Reichweite anpasst, wären vergleichbare Werte für den deutschen Sprachraum konservativ bei ca. 125 EUR pro eingehenden Link anzusetzen.

Im Vergleich dazu der klassische Bewertungsansatz:
Jason Calacanis, der CEO von Weblogs, Inc. selbst liefert Zahlen für alternative Bewertungen. Demnach haben Sie alleine mit Google Ad Sense Links bis Ende des Jahres Werbeeinnahmen von $2 Mio.

Wenn man die anderen Werbeformen hinzunimmt, kommt man wohl auf mindestens eine weitere Million Dollar. (ca. 10 Werbeplazierungen pro Seite, Besucher pro Jahr ca. 10 Mio., Page Impressions geschätzte 200 Mio./Jahr, Click-Through-Rate von 0,5-1%, Cost per Click von $0,35).

Bei $3 Mio. wäre Weblogs mit dem Faktor 8 der heutigen Werbeeinnahmen bzw. Faktor 16 des Cash Flows bewertet (bei einem angenommenen Cash Flow von 50%). Zum Vergleich: Bei Google, Yahoo, et. al. liegt der Cash-Flow-Faktor eher über 20.